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ANÁLISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA 1

 

ANÁLISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA

LECTURA DENOTATIVA

La imagen posee 4 centros de interés, los 2 textos, la lata con el casco y el logotipo abajo derecha. Con estos puntos, se producen dos lineas de fuerza principales, una vertical que recorre los tres puntos centrales, y una diagonal que relaciona el centro de la imagen con el logo derecho, esta segunda posee menor fuerza. El peso de la composición recae sobre todo en la lata y el texto inferior. La lectura de la imagen tiende a hacerse de arriba a abajo leyendo los textos de izquierda a derecha, y como final, leyendo el texto de la lata.

Desde el punto de vista compositivo, es una imagen muy equilibrada ya que es casi completamente simétrica, esto da lugar a regularidad y firmeza. En el lenguaje visual es bastante económico, ya que no posee gran cantidad de elementos, no posee mucha profundidad, solo la que le permite el reflejo de la imagen de la lata y la iluminación de la fotografía.

La estructura es firme, vertical , produciendo la sensación de equilibrio y solemnizar la imagen. En la temática del color también posee un gran equilibrio, el color de fondo es azul al igual que la imagen central, y esta tiene un sutil equilibrio con los colores blancos y negros. El color mas llamativo de toda la imagen es el rojo de la lata central e inferior derecha, esta segunda destaca menos por su tamaño y entonces podemos decir que se encuentra aislado. Luego el elemento central es el que posee la textura que le da fuerza a la imagen, esta sensación también la provoca el gran tamaño de esta. El esquema de la imagen es muy equilibrado, también de arriba abajo, ya que comienza con texto y finaliza con texto.

Respecto al fondo y figura, podemos decir que da la sensación de que el fondo sigue detrás de la figura con la progresivo decoloración de este que al mismo tiempo le da profundidad. Esta profundidad le da cercanía al espectador.

El color de la imagen es artificial, posee una iluminación fría y la luz viene de la parte superior a la cámara.

Con respecto al encuadre podemos decir que se trata de un plano de conjunto si incluimos los elementos. La imagen del objeto principal es muy realista, incluso detalla las gotas de agua que resbalan por la lata. La angulación es normal, o un poco contra-picada, pero es muy sutil, con esto puede tratar de aumentar la figura principal.

El texto es un juego de palabras referente a la saga de películas de Stars Wars, y es el siguiente. “Si el lunes ataca, la PEPSI contraataca”. Con este juego de palabras quiere decir que si tienes un mal inicio de semana, la pepsi te solucionará el día, y usa el casco de uno de los personajes principales de la saga para hacer una clara referencia a esta, a esta relación podemos llamarla relación verbo-icónica.

LECTURA CONNOTATIVA

Desde mi punto de vista, creo que es una buena idea, para lo que quiere representar, ya que está diciendo que te puede alegrar el día. Creo que usando pocos elementos, trata de llevar a cabo una gran idea. Es una imagen atractiva pero sencilla, no necesita llenar para expresar, podemos decir que es un estilo muy contemporáneo ya que tiende a la simpleza y simetría , es organizada y no aplica gran variedad de colores, pero los que posee tienden a la saturación .